default_top_notch
default_news_top
default_news_ad1
default_nd_ad1

"카드뉴스는 독특한 뉴스 포맷, 한국적 발명품"

기사승인 2017.01.16  07:53:44

공유
default_news_ad2

- / 칼럼니스트 크리스천 버그마이스터

 

칼럼니스트 크리스천 버그마이스터

미디어 산업이 진화하면서 언론사들이 뉴스를 소비자에게 전달하는 방법이 점점 새로워지고 있다. 수익은 줄고, 인터넷이나 모바일 등 디지털 미디어로부터 공짜로 뉴스가 뿌려지는 상황에서, 언론사들이 직면하고 있는 고충은 이미 널리 알려진 상태다. 언론사들은 이 상황에 적응하고, 소비자를 만족시키면서, 수익성 있는 기업으로 생존할 방법을 모색하고 있다. 언론과 광고 관련 전공과목을 수강하는 내 학생들과 나는 종종 이 문제를 토론 주제로 다뤘다. 최근 수년 간, 전 세계의 언론사들은 인터넷 유료화부터 시민참여형 저널리즘에 이르기까지 다양한 보도 전략과 뉴스 형식을 실험해 왔다. 그런데 전 세계적으로 전혀 알려지지 않은 새로운 뉴스 전달 형식이 놀랍게도 바로 내 눈앞에서 한국 언론들에 의해 활성화되고 있었다. 그것은 매우 창조적이고 새로운 뉴스 전달 방식이었다.

전 세계 뉴스 산업의 모든 혁신적 변화를 완벽하게 파악하고 있다고 믿었던 나에게, 지난 학기에 내 한국 학생들이 한국적인 뉴스 전달 방식이 있다는 사실을 알게 해주었다. 지난 학기 어느 날, 나는 수업 중 쉬는 시간에 학생들이 “카드뉴스”라고 불리는 것에 대해 한국말로 주고받는 대화를 우연히 듣게 됐다. ‘카드뉴스’란 단어는 물론 영어로는 ‘card news’로 표기되지만, 이것은 일종의 콩글리시(Konglish)로 영어 사전에도 없으며 영어로 무엇을 가리키는지 뚜렷이 알 수 없는 표현이었다. 전혀 과거에 들어본 적이 없는 이 단어를 접하고 “도대체 ‘card news’가 무어지?”라는 강한 궁금증이 생겼다. 학생들에게 카드뉴스가 무어냐고 물었다. 학생들은 스마트폰으로 카드뉴스의 한 가지를 나에게 보여주며 열심히 영어로 설명해 주었다. 카드뉴스는 텍스트와 이미지가 결합된 뉴스로 마치 파워포인트의 슬라이드 쇼처럼 뉴스를 보여주는 것이었다. 그 때서야 나는 학생들이 가끔 페이스북에 나타난 카드뉴스를 보면서 서로 얘기를 주고받는 것을 본 적이 있었다는 사실을 깨닫게 됐으니, 카드뉴스를 내가 그 날 처음 본 것은 아니었다. 다만, 나는 그렇게 보여주는 뉴스를 무어라 부르는지 몰랐을 뿐이었다.

그후 카드뉴스에 흥미가 생겨서 한국 언론사의 웹사이트를 이리 저리 살펴본 결과, 카드뉴스는 연합뉴스, SBS, EBS, JTBC, 중앙일보, 오마이뉴스는 물론이고, 우리 시빅뉴스에도 있었다. 카드뉴스가 한국 언론에 처음 등장한 것은 2014년경 한국의 뉴스 웹사이트였다고 하며, 그 이후 모든 언론사로 신속하게 퍼졌다고 한다. 나는 ‘card news’라는 검색어로 구글링해 보았으나, 북미 웹사이트에서는 전혀 비슷한 결과물이 나타나지 않았다. 한글로 ‘카드뉴스’라고 검색했을 때만, 나는 카드뉴스에 대한 정보와 사례들을 얻을 수 있었다. 카드뉴스는 오로지 한국어로만 인터넷이나 SNS에서 유행하고 있었다. 내가 자주 읽는 영어 뉴스 사이트들인 BBC, CBS, The Guardian, CNN 등을 아무리 열심히 뒤져도 카드뉴스 비슷한 형태도 찾을 수 없었다. 내 한국인 동료 교수는 카드뉴스는 매우 독특한 ‘한국식 뉴스’임을 확인해 주었다.

카드뉴스와 가장 유사한 형태로 캐나다나 미국 언론들에서 보이는 것은 ‘인터랙티브 뉴스(interactive news: 소통형 뉴스, 쌍방향 뉴스, 대화형 뉴스 등의 다양한 번역이 가능하지만, 워낙 그 종류가 다양해서 한국에서는 그냥 인터랙티브라 부르는 게 보편적이다. 편집자주)’란 것이다. 예를 들어, CBS의 웹사이트 인터랙티브 뉴스 섹션(https://goo.gl/SxcPpc)에 들어가 보면, 뉴스가 사진, 텍스트, 그래픽 등의 정보그림, 영상 등으로 혼합되어 구성되어 있고, 이를 독자가 마우스를 이리저리 옮기면서 보는 형식으로 만들어져 있다. 서구의 인터랙티브 뉴스는 제작 시간이 길고 자료가 풍부해야하기 때문에 그리 자주 언론에서 사용되는 뉴스 형식은 아니다. 하지만 인터랙티브 뉴스는 풍부한 심층적 내용을 제공한다. 인터랙티브 뉴스는 대개 수천 단어로 묘사해야 할 길고 복잡한 기획 기사를 쉽게 독자에게 알리는 용도로 사용된다. 반면에, 카드뉴스는 기사 내용이 짧고 간단하며, 10장 내지 12장 정도의 함축적이고 요약된 슬라이드로 보여준다는 점에서 인터랙티브 뉴스와 다르다. 카드뉴스의 간결성, 슬라이드 형식, 읽기 편안함 등은 카드뉴스가 한국에서 태어난, 한국적인 독특한 발명품임을 말해주고 있다.

카드뉴스의 등장은 언론사들이 고객들의 욕구에 얼마나 잘 귀 기울이고 있는지를 보여주는 사례다. 사람들의 소통 방식과 테크놀로지가 진화하면서, 뉴스 전달 방식의 변화가 나타나고 있다. 언론사의 역할이 단순히 수용자들이 원하는 내용의 뉴스를 전달하는 데 그치지 않고, 그 뉴스를 수용자들이 편리하고 쉽게 이해할 수 있는 형태로 제공할 의무로까지 확대되고 있다. 차세대 뉴스 소비자들은 그들만의 독특한 취향을 가질 것이며, 카드뉴스는 그들에게 어필할 수 있는 뉴스 전달 수단이 될 것이다. 테크놀로지가 진보하고, 소비자들은 스마트폰이나 태블릿PC 등에 정보를 더욱더 의존하게 될 것이며, 언론사들은 그럴수록 소비자들이 선호하는 방향으로 뉴스 전달 방식을 전환하는 데 주저하지 말아야 한다. 손가락으로 카드뉴스를 획획 넘기는 모습이야말로 새로운 뉴스 소비자들과 디지털적으로 소통하는 선구자적인 뉴스 포맷인 것이다.

나는 개인적으로 카드뉴스가 처음부터 낯설지 않고 친숙하게 느껴졌는데, 그 이유는 내가 매주 강의 시간에 학생들에게 보여주는 파워포인트 강의 자료와 닮았기 때문이다. 내가 사용하는 강의용 파워포인트 슬라이드는 학생들에게 가장 중요한 강의 정보를 간단하고 명확하게 전달한다. 그런데 파워포인트에는 넉넉한 지면이 있는 게 아니기 때문에, 해당 과목의 주제에 대한 자세한 맥락은 대개 파워포인트 슬라이드에 포함되어 있지 않다. 대신, 나는 파워포인트 슬라이드를 넘기는 사이사이에 학생들이 주제에 대한 전체 그림을 볼 수 있도록 배경 정보를 자세히 별도의 말로 설명하는 데 시간을 할애하고 있다. 카드뉴스는 간단한 형태 때문에 뉴스 주제에 대한 자세한 맥락이나 심층적 정보를 제공하는 데에는 한계가 있다. 한 사건의 주변 상황이나 상세 정보를 기자들이 설명해주지 않는다면(비디오 등을 통해서), 그 사건에 대한 핵심 정보는 수용자 스스로가 찾아야 한다.

카드뉴스 바판자들은 카드뉴스가 너무 짧고 충분한 정보를 제공하지 못한다고 지적할 것이다. 간단하고 요약된 뉴스가 이상적인 형태는 아니지만, 카드뉴스의 간결한 전달 포맷 그 자체는 다수의 독자들에게 뉴스를 전하고 뉴스가 다룬 특정 사안에 대한 인지도를 높이는 데 효율적이다. 젊은 뉴스 소비자들은 대개 두 가지 방식으로 정보를 찾는다. 첫째 방식은 무료로, 둘째 방식은 디지털적으로 찾는다는 것이다. 카드뉴스는 그 간결성 때문에 바로 이런 젊은 세대의 욕구를 충족시키고 있다. 카드뉴스는 전통적인 뉴스와는 확연하게 그 모양이 다르게 때문에, 뉴스에 무관심한 젊은 층의 관심을 사로잡을 수 있다. 결국, 젊은 독자들이 카드뉴스로부터 뉴스 정보를 얻는 것은 그들이 뉴스를 아예 무시하는 것보다는 훨씬 의미가 있다. 시간 요소도 고려 대상이다. 왜냐하면, 신세대 뉴스 소비자들은 시간이 많이 드는 긴 기사와 영상에 흥미를 갖지 않고, 적은 노력으로 즉흥적인 만족을 제공하는 뉴스를 선호하기 때문이다. 끊임없이 이동하고 움직여야 하는 상황에서 뉴스 읽을 시간조차 없는 현대인들에게 카드뉴스는 중요 정보를 짧은 시간에 제공함으로써 이들을 만족시키고 있다.

긴 형태의 뉴스 대신에 축약된 뉴스를 무조건 옹호하고 싶지는 않다. 심층보도를 원하는 사람들의 욕구가 있기 마련이며, 그런 욕구를 가진 이들은 그들 스스로 심층 정보를 찾아 나설 것이다. 어떤 중요 뉴스는 그 이슈를 완벽하게 이해하려는 진지한 소비자들을 위해 많은 시간과 지면을 할애해야 한다. 그러나 카드뉴스는 일종의 매니아 같은 독자들을 확보하면서 뉴스 산업의 흥미로운 발명품으로 자리 잡고 있다. 미래에 카드뉴스는 아마도 긴 형태의 기획기사 등에도 적합하도록 발전할 수도 있을 듯하다. 카드뉴스는 아직 걸음마 단계이므로, 효과적으로 정보를 전달할 스스로의 방식을 지속적으로 발전시키고 수정할 여지가 충분하다. 예를 들면, 카드뉴스 슬라이드 안에 이미지와 텍스트만이 아니라 영상 등을 끼워 넣어서 완전한 멀티미디어를 경험하게 하는 것도 하나의 아이디어가 될 수 있다.

항상 변하는 언론 산업 환경 속에서, 카드뉴스는 하나의 단순한 유행에 그치고 말까? 카드뉴스 포맷이 타국이나 다른 언어로 확대될 수도 있을까? 확실히 그럴 것이라고 말하기에는 아직 이르다. 카드뉴스가 지속적으로 인기를 누린다고 해도, 카드뉴스에 다른 문제는 없는지 충분히 고민해 볼 필요가 있다. 카드뉴스가 언론사 수익 창출에 기여하고 있는지의 여부도 아직 불투명하다. 언론사들은 조만간 카드뉴스에 투자한 만큼 수익이 생기는지를 따져보기 시작할 것이다(카드뉴스에 광고를 실을 방안 등을 찾을 가능성이 높다는 의미. 편집자주). 카드뉴스는 따라 하기가 매우 쉽기 때문에, 장기적으로는 포맷이 남과 차별화되기 위해 변할 가능성도 있으며, 저작권 문제, 질적 수준 문제, 그리고 팩트 검증 문제를 야기할 수도 있다. 넘어야 할 산은 많지만, 하나 분명한 것은, 카드뉴스가 젊은 뉴스 소비자들을 끌어 들이고, 신기술에 익숙한 젊은이들에게 뉴스를 전달하는 데 적합한 혁신적인 뉴스 전달 방식이라는 점이다. 언론 산업의 미래 성공과 발전을 위해, 언론사와 수용자 모두에게 이익이 되도록 카드뉴스와 같은 혁신적인 진보가 이뤄져야 한다.

*위 칼럼은 아래 영어 원문을 번역한 것입니다(편집자 주).

What is “Card News”? A Uniquely Korean News Format

As the news industry and media continues to evolve, there are more and more ways in which news companies are improving the delivery of content to consumers. The difficulties facing news companies are well known in this era of declining revenues and increasing preference for digital media as a free source of news. News companies are looking for ways to adapt, to satisfy their consumers and to stay profitable. My students and I often discuss these issues in my journalism and advertising courses. The last few years have seen news companies around the world experiment with various strategies and styles, from pay walls to citizen journalism. To my surprise, I discovered that one of these new formats was unknowingly right in front of me, being used in the Korean media for some time: a creative new way of presenting news information.

Despite believing I was completely up-to-date on developments in the news industry, it was actually my students who taught me something new this past semester. One day during a break in class, I overheard my students talking in Korean about something called “카드 뉴스”. This is a type of a Konglish (Korean-English) phrase that can be translated as “card news” in English. I thought to myself, “What is card news?” as I had never heard of it before. So I asked my students. They explained it to me in English and showed me an example on a smartphone. Basically, card news is the text and images of a news story that is presented as a slide show. It turns out I had seen card news before (I often see my students sharing and commenting on card news stories on Facebook), I just didn't know what it was called.

After some research, I found card news on most Korean news websites, such as Yonhap News, SBS News, ENS News, JTBC News, Korean Joongang Daily, OhMyNews, and of course, on Civic News. The first examples of card news seem to have popped up on Korean news websites in 2014 and have expanded since then. Searching for “card news” on Google yields no relevant results from North American websites. The only examples and information I could find were from Korean websites after searching for “카드 뉴스”. Card news is popular on social networking services (SNS) but again, only in the Korean language. Despite my searches, I couldn't find any examples of card news from my favourite English news websites, like BBC News, CBC News, The Guardian and CNN. Indeed, one of my colleagues confirmed this by describing card news as “Korean style news”.

The closest thing to card news in Canadian or American media is ‘interactive news’. Interactive news is also a digital news format that has been gaining popularity in recent years. For example, in the CBC News “Interactives” section of their website (https://goo.gl/SxcPpc), news stories are presented in a scrollable format with photos, text, infographics, and videos. These interactive stories are quite rare because of the reporting time and resources that they require, but they offer unparalleled in-depth coverage. The interactive style is usually reserved for complex feature stories that are thousands of words long. Card news is much different because the stories are short and brief, with 10-12 slides of concise text and summaries. The brevity, special slide format, and reading ease of card news make this style uniquely Korean.

I believe card news is an example of media companies listening to their consumers’ wants and needs. It is the type of change in news style that needs to happen as communication habits and technologies evolve. While the role of news companies is not to merely give consumers what they want, it is their responsibility to present news in a convenient and easily understandable format. For the next generation of news consumers, who have their own news preferences, card news offers a way to appeal to them. As technology advances and consumers further rely on their smartphones and tablets for information, news companies must adapt content to their audience accordingly. Swiping, tapping, and scrolling through card news, with the touch of a finger, are intuitive ways for consumers to interact with news digitally.

Personally, I can easily relate to card news and I feel familiar with the format, as it resembles the Power Point Presentation lectures I give to students every week. My lecture slides provide the most important information briefly and clearly. However, much of the context about topics from class is not included in the slides, as there simply isn’t enough space. Instead, I take the time to carefully explain the background information to students, filling in the blanks for them so they can see the full picture. One disadvantage with card news is that it lacks this context and in-depth information because of the format. Without a journalist or reporter to help explain the circumstances or situation (like in a news video), it is up to the consumer to seek out this important information on their own.

Critics of card news will be quick to point out that card news is too short and doesn’t give enough information. While short, summarized news is not ideal, the format is efficient in raising awareness and informing the most number of people. It is no secret that many younger news consumers seek out information in two ways: 1) without paying 2) digitally. Card news fulfills those needs with its style. Because card news doesn’t look like traditional news, it can also grab the attention of people who are otherwise uninterested in news. After all, receiving news information from card news is better than consumers neglecting news altogether. Time is another consideration since many news consumers ignore longer stories in print and video in favour of news that provides instant gratification with minimum effort. Card news does this by giving the most important information to consumers whom have little time to spare and often read news while on the go.

I’m certainly not championing summarized news instead of longform news. There will always be a need for in-depth news coverage and consumers interested in such news stories will seek them out. Some of the most important news events need space and time in order for consumers to fully understand the issue. But card news does serve its audience well and is an exciting development in the news industry. Looking to the future, perhaps card news could even be adapted to accommodate longform feature stories. Since card news is still in its infancy, there is much room for adjustments and improvements to make it even more effective at conveying information. One idea, for example, is that short video clips could be embedded in the card news slides along with text and photos to create a complete multimedia experience.

In an industry that is ever changing, is card news simply a trend? Will the format spread to other countries and languages? It is too soon to say for certain. However, if card news continues to gain popularity, other problems with this news style will need to be addressed. Monetizing card news may prove to be difficult and news companies will start asking how they can turn a profit as more resources are devoted to creating card news. The ease of sharing card news could also hurt the format in the long term, as authorial attribution, quality control, and fact verification may be difficult to maintain. Despite the challenges ahead, one thing is for certain: card news is proving to be an innovative way to attract young news consumers and adjust content delivery to tech savvy audiences. In order to guarantee the future success and evolution of the news industry, similar advancements must be made to benefit both news consumers and content creators.

칼럼리스트 크리스천 버그마이스터 reporter1@civicnews.com

<저작권자 © CIVICnews / 시빅뉴스 무단전재 및 재배포금지>
default_news_ad5
default_side_ad1
default_nd_ad2

인기기사

default_side_ad2

포토

1 2 3
set_P1
default_side_ad3

섹션별 인기기사 및 최근기사

default_side_ad4
default_nd_ad6
default_news_bottom
default_nd_ad4
default_bottom
#top
default_bottom_notch